Tartalomstratégia tervezés 7 lépésben

 

Nagy öröm látni, hogy egyre gyakrabban bukkannak fel tartalommarketing témájú cikkek már magyar szerzőktől is, ami mutatja a téma fontosságát, végre itthon is.
Ide értve, ha pusztán tartalom kurátorként teszi hozzá valaki a maga nem kevésbé fontos szerepét (ahogy ezt Pécsi Ferenc is kiemelte egy cikkében nem is olyan rég)

Mire is van szükség?

Ha valaki hosszú távon akar tartalommarketinggel foglalkozni, akkor elengedhetetlen elem egy hosszú (de legalább közép) távú stratégia kialakítása.

Ez gondot okozhat első alkalommal, mert ahány találatot kapsz a keresőben “tartalom stratégia kialakítás” keresésre, majdhogynem annyi változatot fogsz találni. Ebben a posztban bemutatom azt, ami számomra a legbarátibb megoldás lett, s igazából sok olvasgatás után alakult ki ez a saját felépítés.

 

Tartalom stratégia kialakítása

A céltalan tartalom gyártás jóval kisebb hatékonysággal bír, mint a jó előre eltervezett. Több szempontból is.
Nincs beépítve a hosszú távú tervek közé, hogy mikor milyen tartalomra van szükség. Nincs előre definiálva a cél, a célközönség. Ezek lehet (remélhetőleg egészen biztosan), hogy megvannak határozva, általánosan, cég szinten, vagy akár csak a blog szintjén. Mégis más lesz az összkép, ha ezeket a szempontokat a tartalom tervezéshez rendezzük egybe!

Ezért fontos a tartalom stratégia!

Ennek felépítése, mint írtam, nagyban függ a személyes preferenciáktól, amit kiegészít néhány fix elem, amik viszont elengedhetetlenek.

 

Tartalomstratégia felépítése

Alább 7 pontba szedtem össze, hogy szerintem mik a legfontosabb elemek.

Miért jó a Post Ads? Mert nem a felhasználók által annyira utált platformon belüli reklámozás a lényege, hanem a Google Plus tartalmaid platformon kívüli reklámozására kapsz lehetőséget, így szerezve olvasókat a weboldaladra és követőket magadnak, vagy az oldaladnak platformon belül!

Időzítsd közösségi média megjelenéseid!Ma már rengeteg infografika, blog bejegyzés, még több infografika, ill. kutatások szólnak arról, hogy melyik közösségi média platformon mikor a legjobb az egyes bejegyzéseket közzé tenni, mikor érik el a legtöbb embert.

Nem véletlenül, mivel tudni kell azt, hogy mikor tudod megszólítani a legtöbb felhasználót az adott közösségi médiumon keresztül.

Változás a Google találatok megjelenítésében!

Ami eddig nagyjából fix karakter számnak volt tekinthető egy Title megírásánál, most egy kicsit bonyolultabb megoldással kerül kiszámításra az új Google SERP redesign következtében.

A frissítést követően a megjelenített Title mérete dinamikusan (dinamikusabban) fog változni ezentúl. Arról, hogy jelenleg mit lehet tudni, több átfogó cikk is megjelent már, pl. a Moz oldalán is. Itt elég részletesen járják körül a kérdést, ill. a mostantól követendő elvet a saját kutatási eredményeikre alapozva. Ezt igyekszem röviden összefoglalni most én is.

 

Vannak általános folyamatok, melyek minden egyes weboldal keresőoptimalizálása során fontos feladatok. Ezeket a kisebb, kevés oldallal rendelkező weboldalaknál ugyanúgy végig kell járni, mint a terjedelmes méretekkel rendelkezők esetében.

Most nem is ezekre térek ki, csak azokra, amik egy nagyobb, összetettebb oldalnál különösen fontosak. Erre a legjobb példa, egy sok termékkel, aloldalakkal bíró webshop. A nagy mennyiség egyrészről hasznos lehet, mert a sok hasonló termék erősítheti az oldal relevanciáját, cserébe éppen ez adja magát a problémát is, mert a sok azonos tartalom viszont nem az igazi.

Örömmel tapasztaltam, hogy az idei év meghozta a kedvét sok felhasználónak, sőt szakavatott marketingesnek is hazánkban a Google+ felfedezéséhez. Egyre másra születnek is a tuti beszámolók, hogy mire, hogyan, és miért is jó a Google+. Amivel viszont még nem nagyon találkoztam a hazai cikkek között: a Google+ hatékony seo eszköz is. Jóval hatékonyabb, mint a Facebook, vagy a Twitter és hasonlók. Az ok egyszerű: a Google+ a Google tulajdona.

A közösségi média – tartalommenedzsment – seo háromszög között egyre nagyobb az átfedés, ahogy változik az online világ (szakmai és felhasználói oldalról egyaránt).

Teljes átfedés sosem lesz, mindig meg lesz az a bizonyos rész feladat az egyiknél, ami a másik számára irreleváns. Ez így van rendjén, így is kell kezelni, amennyiben emellett elfogadjuk az előző bekezdésben leírt tényt!

Google+ esetében megtalálható egy kifejezetten kellemes egyvelege mindhárom szegmensnek, ugyanis a többi közösségi háló tartalmával szemben, a Google+ oldalakat szinte azonnal indexeli is a Google, így egy releváns keresésnél ott lesz a találatok között. Ez kiemelten igaz abban az esetben, ha az a bizonyos Google+ oldal (vagy felhasználó) már szerepel a köreidben, akinek a bejegyzése megfelel a keresésed feltételeinek! Szóval itt az ideje bekerülni minél több Google+ körbe!

Nem mehetünk el szó nélkül amellett a tény mellett, hogy ma már az optimalizálás témakörébe nem csak weboldalak, hanem számos más felület is beletartozik. Most az ASO (App Store Optimization) folyamatát fogjuk körüljárni.

Az ASO lényege, hogy a különböző App Store felületeken (Androidnál a Google Play, iOS esetén pedig az App Store) a lehető legjobb eredményeket hozza a publikált program. Itt jó eredménynek azt tekintjük, hogy minél előrébb szerepel a keresési találatok között, ha egy felhasználó szeretne egy új applikációt beszerezni… vagy legalábbis rákeres.

Tartalommarketing?

A tartalommarketing nem mai fogalom, de most újból virágzik, minden nap kerülnek elő újabb és újabb hazai és nemzetközi cikkek, akár teljes weboldalak, amelyek ennek fontosságát taglalják. Joggal, hiszen az egyik legfontosabb tényező manapság, a tartalom besorolásakor, vagy mondhatjuk akár úgy is, a legalapvetőbb elvárás az olvasó részéről, hogy mennyire értékes számára, az információ amihez hozzájut.
Ezt az igényt kell hogy kiszolgálja a tartalommarketinges.

Biztos sokan láttákok már a híreket, miszerint hamarosan küldhetsz Gmailen keresztül levelet olyanok részére is, akiknek nem is tudod a mail címét, de GooglePluszon szerepel a köreidben.
Persze ez elég durván hangzik, főleg hogy sokaknak több 1.000, vagy 100.000 ember van a köreiben.

 

A Google a funkció bevezetését azzal indokolta, hogy ennek köszönhetően tudsz üzenni majd olyanoknak, akiket ismersz (GooglePluszról ugye), de nem tudod az e-mail címüket.

 Gmail kapcsolatok között a Google+

Ez valahol érthető és jó ötlet is, mert tényleg vannak olyan ismerőseim a köreimben, akiket nem csak GooglePluszon ismertem meg, viszont nem tudom az új e-mail címüket.

Másrészt viszont általánosságban elmondható az, hogy sok esetben nem véletlenül nem tudjuk a mail címét annak, akinek nem tudjuk. Nem adta meg, nem tette publikusan elérhetővé (mondjuk GooglePluszon).

 

Pánikra azért semmi ok.